如今白酒市场，竞争白热化，除了广告与营销以外，包装设计更像是没有硝烟的战场，成为影响消费者购买力转化的重要因素。

　　从行业角度看，黄金十年，由于酒类市场井喷现象导致过多产品的盲目开发，从根本上脱离了营销目的，导致产品线运营负担过重，白酒包装设计产品开发过程也没有经过专业市场调研、分析、策划、设计，而是以模板化复刻生产，从而从根本上丧失了产品的核心竞争力，使其难以脱离低级市场的竞争格局。

　　从企业角度看，随着产品的市场份额不断扩大，企业进入新的发展时期，而老化的产品线已很难为目前新市场形势发展做支撑，酒包装设计同质化严重，品牌形象气质难以提升。特别是对于传统酒企与二三线品牌，包装缺乏创新，触及不达消费者心智，成为阻碍其进一步扩大市场的重要原因。

　　在此背景下，不少白酒包装设计公司开始向企业与大众传达包装设计的重要性，即通过历史与品牌的结合，呈现白酒包装的文化性、个性化，并推出一系列将文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系，从而打破传统白酒通过华丽的包装达到卖高价的目的，使之回归到文化、品牌和品质塑造。